2007-1-22 11:21
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<div style="PADDING-RIGHT: 0px; MARGIN-TOP: 10px; FONT-SIZE: 9pt; OVERFLOW-X: hidden; WIDTH: 97%; WORD-BREAK: break-all; TEXT-INDENT: 0px; LINE-HEIGHT: normal; HEIGHT: 200px; WORD-WRAP: break-word;">课程代码：00853<br/>一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）<br/>在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在该题后的括号内。错选、多选或未选均无分。<br/>1．总部设在纽约的国际广告协会（IAA）创建于（ ）<br/>A．1928年 B．1938年<br/>C．1948年 D．1958年<br/>2．以下哪一个不是影响媒介计划的外部因素？（ ）<br/>A．产品特点 B．广告预算<br/>C．传播效益 D．竞争对手的特点<br/>3．“品牌经理制”最早于1929年出现于美国的（ ）<br/>A．可口可乐公司 B．万宝路公司<br/>C．麦氏咖啡公司 D．P&G公司<br/>4．按传播内容可把广告媒介分为（ ）<br/>A．长时效媒介和暂时效媒介 B．印刷媒介和电波媒介<br/>C．刊播媒介和直送媒介 D．综合媒介和专业媒介<br/>5．目前市场调查最常用的统计分析软件是（ ）<br/>A．SSPS B．SPSS<br/>C．SSSP D．PSSS<br/>6．根据消费者心理变化的四个不同阶段，广告对消费者的心理作用最大的阶段是（ ）<br/>A．感知阶段 B．理解阶段<br/>C．确信阶段 D．行动阶段<br/>7．针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的（ ）<br/>A．一体化策略 B．当地化策略<br/>C．经济一体化策略 D．全球化策略<br/>8．对于商业广告，下面哪一个不是广告动作的最根本目的？（ ）<br/>A．销售 B．营销<br/>C．推销服务 D．塑造形象<br/>9．户外广告媒介类型包括电气招牌广告、涂饰广告、车船广告、招贴画广告和（ ）<br/>A．直邮广告 B．电梯广告<br/>C．店头广告 D．空中广告<br/>10．适合用“渐进型”频率发布广告的商品有（ ）<br/>A．季节性商品 B．节日性商品<br/>C．新影片上映 D．日常商品<br/>二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）<br/>在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。<br/>11．按照市场区域划分广告，广告类别包括（ ）<br/>A．国际性广告 B．全国性广告<br/>C．区域性广告 D．本地广告<br/>E．海外广告<br/>12．广告在媒介上推出的时间策略包括（ ）<br/>A．即时推出 B．延时推出<br/>C．拖拉推出 D．有序推出<br/>E．新闻炒作<br/>13．在消费者购买决定中，以下哪些表述是正确的？（ ）<br/>A．对于关心度低的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作出决定<br/>B．对于关心度低的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解<br/>C．对于关心度高的产品，消费者一般要进行系统的考查和了解<br/>D．对于关心度高的产品，消费者多凭习惯、印象、直觉等作决定<br/>E．对于关心度低的产品，消费者不凭习惯、印象、直觉等作出决定<br/>14．构图的版式包括（ ）<br/>A．方形版式 B．出血版式<br/>C．处理版式 D．随意版式<br/>E．非随意版式<br/>15．报纸媒介的缺点有（ ）<br/>A．有效时间短 B．不利于保存<br/>C．注意力差 D．单调呆板<br/>E．受众须具备一定的文化水平<br/>16．广告销售效果测定方法主要有（ ）<br/>A．店头调查法 B．电话调查法<br/>C．销售地域测定法 D．机械调查法<br/>E．统计法<br/>17．广告的意义包含在“6C”当中，这“6C”包括（ ）<br/>A．消费者 B．传播<br/>C．媒介 D．创意<br/>E．强制与战略<br/>18．广告媒介的必备条件有哪些？（ ）<br/>A．能够承载信息 B．具有信息复制功能<br/>C．互动性 D．权威性<br/>E．处于流动状态<br/>19．广告社会效果测评的依据有（ ）<br/>A．真实性 B．法规政策<br/>C．伦理道德 D．民族性<br/>E．文化艺术<br/>20．广告组织有以下几种类型（ ）<br/>A．广告公司 B．企业广告部门<br/>C．媒介广告部门 D．广告团体<br/>E．工商行政管理局<br/>三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）<br/>21．创意<br/>22．现场广告<br/>23．媒介购买公司<br/>24．广告审查制度<br/>25．广告文案<br/>四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）<br/>26．广告策划在广告运作中的重要作用是什么？<br/>27．信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？<br/>28．现代广告对社会有哪些正面影响？<br/>29．广告社会监督有哪些特点？<br/>五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）<br/>30．论述现代广告业发展的特点。<br/>31．阐述广告代理制度的意义。<br/>六、综合应用题（本大题共10分）<br/>32．网络广告媒介的传播优势和缺点在哪里？在互联网上发布广告，应该如何进行策划？</div>