2008-5-1 01:09
dapengfeitian@zikao365.com
广告专业历年试题！
专科（新闻学概论1——7楼、广告学（二）8——13楼、广告设计基础14——17楼、广告文案写作18——19楼、广告策划20——23楼、广告法规与管理24——30楼、广告心理学31——35楼、广告媒体与分析36——39楼、企业形象与策划40——46楼、市场调查与预测47——51楼、公共关系学52——58楼、市场营销学59——67楼+） 2003年7月高等教育自学考试
新闻学概论试题
课程代码：00633
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共30分)
1.《论出版自由》的作者是( )。
A.米尔 B.马克思
C.约翰·弥尔顿 D.列宁
2.我国第一部新闻理论著作是徐宝璜写的( )。
A.《中国报学史》 B.《实际应用新闻学》
C.《新闻学》 D.《新闻学原理》
3.对事物的存在方式和运动状态加以认识然后用文字表达出来，这种信息是( )。
A.自然信息 B.人工信息
C.天然信息 D.实在信息
4.“新闻是新近发生的事实的报道”这一新闻定义是谁提出的( )。
A.徐宝璜 B.毛泽东
C.陆定一 D.邵飘萍
5.新闻的价值指的是( )。
A.新闻事实的价值
B.新闻作品通过传播满足社会其他需求的程度
C.新闻满足传播者的需求程度
D.新闻自身的价值
6.传播模式中的5W模式，即“谁-说什么-通过什么-对谁说-有什么效果”是由谁提出的( )。
A.施拉姆 B.拉斯韦尔
C.拉扎斯菲尔德 D.卢因
7.新闻事业的传播方式是( )。
A.点-点传播 B.面-点传播
C.点-面传播 D.面-面传播
8.新闻策划的本质特征就是( )。
A.创新为本 B.真实为本
C.及时为本 D.选择为本
9.德国人谷登堡发明金属活字印刷设备是在( )。
A.1460年 B.1450年
C.1550年 D.1440年
10.法西斯的新闻事业属于什么阶段( )。
A.集权主义 B.自由主义
C.社会主义 D.集团垄断资本主义 11.首次提出“用事实说话”的是毛泽东的哪一篇文章( )。
A.《论实事求是》 B.《〈政治周报〉发刊理由》
C.《反对党八股》 D.《改造党的学习》
12.新闻事业的首要功能是( )。
A.反映舆论 B.提供娱乐
C.传播新闻沟通情况 D.介绍知识
13.新闻资产所有者( )。
A.不一定会支配新闻传播方向
B.只有在资本主义社会中才会支配新闻传播方向
C.在社会主义国家和资本主义国家都会支配新闻传播方向
D.以上说法都不对
14.在资产阶级专政的条件下( )。
A.无产阶级可能获得新闻与出版的自由
B.无产阶级不可能获得真正的新闻与出版自由
C.无产阶级连法律规定的形式上的新闻与出版自由都没有
D.以上说法都不对
15.新闻自由是什么的重要标志？( )
A.社会民主 B.社会控制
C.社会形态 D.新闻事业职业性
16.利用新闻发布会来控制新闻属于( )。
A.政策控制 B.行政控制
C.法规控制 D.伦理控制
17.无产阶级新闻事业诞生于( )。
A.资本主义制度刚刚确立的年代
B.社会主义制度建立的时候
C.资本主义开始没落的时代
D.前苏联建立的时候
18.坚持以正面报道为主就是( )。
A.对社会中积极向上的方面的报道占据新闻传播内容的主导地位
B.对党的和政府工作的报道占绝对分量
C.对社会存在的问题大量报道
D.报喜不报忧
19.解放前在解放区开展的反“客里空”运动是由哪家报纸发起的( )。
A.《解放日报》 B.《新华日报》
C.《人民日报》 D.《晋绥日报》
20.新闻事业的阶级性和党派性是下面哪个因素的具体表现( )。
A.经济利益 B.政治倾向性
C.国家利益 D.民族利益 21.由于资本主义新闻事业的商业性，因此政府( )。
A.无法控制 B.不想控制
C.只能通过法律来控制 D.以上说法都不对
22.毛泽东关于“种牛痘”的比喻是就哪家报纸的扩大发行时提出的( )。
A.《人民日报》 B.《解放日报》
C.《参考消息》 D.《中国青年报》
23.新闻传播的指导性的一个显著的特点是( )。
A.用明确的意见来指导 B.借助“用事实说话”的方式来指导
C.用媒介的地位来指导 D.用受众的喜好来指导
24.舆论的强度应该( )。
A.很小 B.适中
C.超强 D.无论多少强都可以
25.人民报刊的思想是由谁首先提出来的( )。
A.马克思 B.列宁
C.毛泽东 D.邓小平
26.新闻媒介的舆论监督( )。
A.可以任意利用监督权力 B.自身也要受到监督
C.可以不受群众监督 D.以上说法都对
27.1998年10月，朱总理的题词“舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵”是为中央电
视台的哪个栏目题的？( )
A.“东方时空” B.“新闻调查”
C.“焦点访谈” D.“新闻联播”
28.世界上最早的新闻从业者被称为( )。
A.报纸记者 B.手抄新闻记者
C.皇家记者 D.政治记者
29.《中国新闻工作者职业道德准则》是由什么机构制订的( )。
A.国务院新闻办公室 B.中宣部
C.中华全国新闻工作者协会 D.记者工会
30.有人说新闻难免停留在表层，因此不够深刻。这是由于( )。
A.新闻这种职业的弱点 B.编辑记者水平低
C.读者分析能力不高 D.领导不重视
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.新闻与历史的区别表现在( )。
A.反映内容有别 B.接受对象有别 C.真实要求不同
D.表现手法不同 E.传播方式不同
2.新闻价值的要素包括( )。
A.公开性 B.接近性 C.显著性
D.群众性 E.趣味性
3.新闻事业的总体特征是( )。
A.以传播新闻信息为主 B.通过新闻手段反映社会生活
C.影响公众认识 D.引导社会舆论
E.改变社会总体格局
4.新闻媒介滥用自由和权力有哪几种情况( )。
A.背离事实真相，或触犯政策法规和社会道德，造成对公民权利的侵犯和对社会秩序的破坏
B.代替国家权力部门直接处理社会问题，或者非法干预决策过程和司法程序
C.批评政府在工作中的失误
D.批评不良社会现象
E.滥用媒介的权威和工作上的便利，为媒介或个人谋取不当利益
5.列宁在《党的组织和党的出版物》中的主要观点是( )。
A.出版事业是无产阶级事业的一部分
B.党报应该接受党的监督
C.党组织要关心和重视出版事业
D.清除违背和破坏党性的成员，保证出版事业成为真正的党的事业
E.党报可以与党组织保持一定距离
三、简答题（每小题5分，共25分）
1.简述无产阶级新闻学的发展阶段。
2.新闻价值的客观性主要表现在哪些方面？
3.“用新近事实说话”的含义是什么？
4.新闻传播指导性有何特点？
5.新闻批评的主要方式有哪些？
四、论述题（每小题10分，共20分）
1.试述新闻接受者在新闻传播过程中的支配作用。
2.论述多种新闻媒介并存的特征和优势。
五、综合运用题（本大题15分）
结合中央电视台“焦点访谈”节目分析新闻舆论监督作用
2008-5-1 01:10
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全国2003年4月高等教育自学考试
新闻学概论试题
课程代码：00633
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.新闻的基本特性是( )
A.新鲜、真实、及时公开传播 B.新鲜、重要、公开传播
C.真实、重要、公开传播 D.重要、有趣、公开传播
2.新闻选择有三个环节，除搜录、比较之处，另一个是( )
A.确认 B.衡量 C.预测 D.反馈
3.新闻与情报在传播方式上的差别是( )
A.公开与未必公开 B.及时与不及时
C.有选择与无选择 D.纪实与非纪实
4.资产阶级新闻价值理论的许多论点直接来源于( )
A.资产阶级新闻工作者的灵感 B.资产阶级革命家的论述
C.资产阶级新闻学者的研究成果 D.资产阶级报纸经营者的生意经
5.在新闻事业形成的标志中最为重要的是( )
A.非手工操作的传播工具 B.专业人员和专门机构的出现
C.广阔的新闻市场 D.持续不断的新闻传播活动
6.马克思、恩格斯所共同创办的无产阶级报纸是( )
A.莱茵报 B.真理报
C.新莱茵报 D.莱比锡总汇报
7.毛泽东关于反击敌人的攻击“无需用辩论”，“只需用事实”的观点出自( )
A.《对晋绥日报编辑人员的谈话》 B.《〈政治周报〉发刊理由》
C.《〈中国工人〉发刊词》 D.《〈八路军军政杂志〉发刊词》
8.在社会主义国家，新闻舆论监督实质上是( )
A.党派之间的监督 B.利益集团之间的监督
C.人民的监督 D.社会成员之间的监督
9.新闻价值的五要素包括( )
A.时新性、重要性、生动性、显著性、原则性
B.时新性、接近性、显著性、重要性、趣味性
C.时新性、显著性、社会性、重要性、趣味性
D.时新性、显著性、原则性、趣味性、重要性
10.新闻事业的性质和体制决定于( )
A.社会文化形态 B.社会生产手段
C.社会经济形态 D.社会进步水平
11.1945年，与毛泽东谈论跳出“人亡政息”历史周期率的民主人士是( )
A.宋庆龄 B.张澜 C.张治中 D.黄炎培
12.梁启超概括的报纸的两大天职是( )
A.去塞求通，开创新风 B.去塞求通，向导国民
C.去塞求通，监督政府 D.向导国民，监督政府
13.中国共产党关于新闻事业党性原则较为系统的理论观点形成于( )
A.建党时期 B.井冈山斗争时期
C.延安整风时期 D.解放战争时期
14.新闻事业阶级性的特殊表现形式主要是( )
A.通过理论来体现 B.通过广告来体现
C.通过娱乐来体现 D.通过报道和评述新闻事实来体现
15.1947年6月，率先在解放区发起反“客里空”运动的是( )
A.《新华日报》 B.《晋绥日报》
C.《人民日报》 D.《解放日报》
16.新闻事业作用于社会的基本手段是( )
A.开展政治宣传 B.提供文化娱乐
C.高额广告收入 D.传播新闻信息
17.“报纸工作人员为了教育群众，首先要向群众学习”，这一观点出自( )
A.刘少奇的《对华北记者团的讲话》
B.毛泽东的《对晋绥日报编辑人员的谈话》
C.邓小平的《在西南区新闻工作会议上的讲话》
D.江泽民的《在全国新闻研讨班上的讲话》
18.新闻事业在社会结构中处于( )
A.生产关系层次 B.经济基础层次
C.生产力层次 D.上层建筑层次
19.恩格斯认为新闻工作的最大弱点是( )
A.浮光掠影 B.内容庞杂
C.涉及范围太广 D.文字粗糙
20.排在《中国新闻工作者职业道德准则》六条首位的是( )
A.坚持正确的舆论导向 B.维护新闻的真实性
C.全心全意为人民服务 D.发扬团结协作精神
21.甘惜分教授在《新闻理论基础》一书中认为新闻传播行为由三个要素构成( )
A.新闻—新闻报道者—新闻接受者 B.事实—新闻媒体—新闻接受者
C.事实—新闻报道者—新闻接受者 D.新闻—新闻报道者—新闻媒体
22.“全党办报，群众办报”主张的提出者是( )
A.马克思 B.恩格斯 C.列宁 D.毛泽东
23.新闻资产所有者掌握新闻传媒生存权、发展权和经营权的控制行为是( )
A.经济控制行为 B.法规控制行为
C.政策控制行为 D.行政控制行为
24.第一个提出新闻自由口号的资产阶级政治家是( )
A.约翰·密尔 B.约翰·弥尔顿
C.华盛顿 D.托马斯·杰弗逊
25.要善于“影响还没有卷入运动的广大群体”，这一观点的提出者是( )
A.马克思 B.恩格斯 C.列宁 D.毛泽东
26.提出报纸要“准确、准确、再准确”的普利策是( )
A.美国著名报人 B.英国著名报人
C.匈牙利著名报人 D.澳大利亚著名报人
27.对于报纸批评，毛泽东曾提出( )
A.“开、好、管”三字方针 B.“稳、准、狠”三字方针
C.“稳、好、管”三字方针 D.“放、好、管”三字方针
28.“新闻是新近发生的事实的报道”，这一新闻定义的提出者是( )
A.李大钊 B.范长江 C.陆定一 D.徐宝璜
29.主张在报纸上设立“黑榜”，用以揭露工作中的渎职行为和社会丑恶现象的是( )
A.马克思 B.恩格斯 C.列宁 D.斯大林
30.中国共产党人创办和经营的报纸所走的道路是( )
A.革命喉舌—政党工具—大众报纸
B.说服群众—夺取政权—发展经济新闻
C.经济新闻—政治新闻—社会新闻
D.经济报道—广告传播—娱乐媒体
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.制约新闻事业发展规模和生产水平的重要条件是( )
A.文化发达程度 B.政治民主程度
C.广告发展水平 D.技术进步程度
E.国家规模大小
32.在我国，最初记者被称为( )
A.访员 B.访事
C.采访人 D.调查者
E.记事人
33.我国各级各类新闻传媒在新闻宣传和舆论导向中是一种( )
A.相互制约关系 B.相互配合关系
C.相互竞争关系 D.相互排斥关系
E.相互利用关系
34.坚持“事实在先，新闻在后”的基本原理，其主要含义是( )
A.先有事实后有新闻，不能无中生有
B.新闻总要落在事物发展的后头
C.已经发生和正在发生的事实才是新闻
D.有什么样的事实写什么样的新闻
E.有闻必录、遇事皆传
35.坚持政治家办报是( )
A.社会主义新闻事业性质的要求
B.社会主义新闻事业党性原则的要求
C.社会主义新闻工作者基本素质的要求
D.社会主义新闻传播体现客观性的要求
E.社会主义新闻传播实现经济效益的要求
三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
36.简述社会主义新闻事业指导性的特点。
37.马克思主义新闻自由观所包含的主要论点是什么?
38.简述列宁在十月革命胜利后的新闻思想。
39.新闻从业者特殊的素质要求有哪些?
40.为什么说报道新闻是新闻事业的主要功能?
四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
41.论述社会主义新闻事业的本质和特征。
42.结合实例，论述新闻媒介如何正确对待两种不同性质与舆论。
五、综合应用题(本大题15分)
43.用所学新闻价值理论，评析下面作品的特点。
堂堂鲍卿“妻管严”
[英国《每日电讯报》2002年11月21日报道]题：鲍威尔夫人给丈夫的最后通牒：你参选我就走人(记者托比·哈恩登发自华盛顿)
据一本新书透露，美国国务卿科林·鲍威尔的妻子阿尔玛·鲍威尔曾经阻止丈夫竞选美国总统。她扬言说，如果鲍威尔参加大选，她就离他而去。
据说，鲍威尔夫人曾在1995年对鲍威尔说：“你参选，我就走人。你将不得不孤军奋战。”当时的民意调查结果显示，如果鲍威尔参选，他将赢得共和党的提名，并在来年的总统大选中击败克林顿。
人们早就知道，鲍威尔夫人曾认为，当时退休不久的四星上将、海湾战争英雄鲍威尔担心，如果他试图成为第一个当选美国总统的黑人，种族主义分子也许会谋杀他。
鲍威尔听从了爱妻的“指令”，在宣布不参加大选时，他说他没有竞选这一职位的“热情和决心”。站在他身边的鲍威尔夫人立即露出赞许的笑容。
在丈夫31年的职业生涯中，鲍威尔夫人搬了20多次家。她希望过上既稳定又安全的生活。鲍威尔的堂兄布鲁斯·卢埃林当时曾说：“科林很想参加大选，但阿尔玛的态度十分坚决。她完全反对这件事。”
关于鲍威尔夫人曾以离婚相威胁的幕后故事是在记者鲍勃·伍德沃德出版的《战时的布什》新书中披露的。相信鲍威尔曾同作者大力合作，并接受了多次非正式采访。伍德沃德写道：“不为人知的是，阿尔玛曾经直截了当地对他说，如果他竞选总统，她就离他而去……竞选总统从而使她成为第一夫人不是她渴望的生活。
2008-5-1 01:12
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2002年7月高等教育自学考试
新闻学概论试题
课程代码：00633
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共30分)
1.资产阶级新闻学的经典著作《舆论学》的作者是( )
A.李普曼 B.约斯特
C.米尔 D.普利策
2.下面关于新闻的起源的观点哪个是正确的( )
A.新闻起源于人类的本能 B.新闻起源于人类的意愿
C.新闻起源于人类的兴趣 D.新闻起源于人类的社会性生产劳动
3.我国萌芽状态的邸报出现在( )
A.春秋战国 B.秦代
C.汉代 D.唐代
4.新闻与文学相互交叉的新闻文体是( )
A.长篇通讯 B.人物通讯
C.特写 D.报告文学
5.新闻价值的客观性主要表现在( )
A.新闻事实是客观的 B.新闻媒介是客观的
C.传播者是客观的 D.语言符号是客观的
6.“名人出新闻”这句话是指新闻价值要素中的( )
A.重要性 B.时间性
C.显著性 D.人情味
7.组织结构内部成员之间的传播叫做( )
A.人际传播 B.群体传播
C.组织传播 D.大众传播
8.在新闻传播要素中( )
A.传播者最重要 B.事实最重要
C.新闻接受者最重要 D.所有要素都同样重要
9.关于新闻信息传播人类社会的关系，下面哪个说法是正确的( )
A.人类社会早于新闻信息传播
B.人类社会一产生就有新闻信息交往活动
C.人类社会晚于新闻信息交流活动
D.人类社会的产生与新闻信息交流活动没有任何联系
10.新闻事业的传播方式是( )
A.点—点传播 B.面—点传播
C.点—面传播 D.面—面传播
11.新闻媒介的角色定位和市场定位属于( )
A.宏观选择 B.中观选择
C.微观选择 D.政策选择
12.理论意义上的“新闻手段”是指( )
A.用事实说话 B.新闻报道形式
C.新闻媒介 D.新闻语言
13.中国是最早有古代报纸的国家( )
A.因此，中国的新闻事业最早出现
B.但是在中国并未产生近代新闻事业
C.中国的报纸直接导致世界新闻事业的产生
D.以上说法都不对
14.世界上第一家成立电视台的是( )
A.美国广播公司 B.英国广播公司
C.法国广播公司 D.美国全国广播公司
15.决定新闻事业的性质和体制的因素是( )
A.社会经济形态 B.社会文化形态
C.社会道德 D.社会历史传统
16.《人民日报》属于( )
A.行业报 B.专业报
C.综合报 D.商业化报纸
17.新闻事业就是( )
A.新闻媒介体系 B.新闻活动
C.新闻组织机构 D.新闻机构及其活动的总称
18.关于新闻事业的社会性，下面哪种说法是正确的( )
A.只有社会主义新闻事业才追求社会性
B.资本主义新闻事业不追求社会性
C.资本主义新闻事业也追求社会性
D.以上说法都对
19.新闻生产力的核心要素是( )
A.传播者 B.受众
C.事实 D.技术
20.“‘出版自由’这个口号从中世纪直到19世纪成为全世界的一个伟大口号。为什么呢?因为它反映了资产阶级的进步性，即反映了资产阶级对僧侣、国王、封建势力和地主的斗争。”这个著名的论断是谁作出的( )
A.马克思 B.列宁
C.斯大林 D.毛泽东
21.对外国所驻新闻机构和记者的管理属于( )
A.政策控制 B.法规控制
C.行政控制 D.经济控制
22.资本主义新闻事业的运作方式是( )
A.民主化 B.彻底的商业化
C.政治化与商业化并举 D.以上说法都对
23.我国新闻事业目前的运行机制是( )
A.事业单位、事业管理 B.事业单位、企业化管理
C.企业单位、企业化管理 D.行政单位、企业化管理
24.新闻真实性原则的实质就是( )
A.一切从实际出发，坚持唯物论的反映论
B.不凭空捏造
C.原则上能做到大体真实
D.本质真实，但是细节可以有合理的想象
25.新闻事业的党性( )
A.只有在社会主义社会中才有 B.资本主义社会中没有
C.A和B D.任何阶级社会中都有
26.列宁在哪篇文章中第一次提出“党性”这个概念( )
A.《党的组织和党的出版物》 B.《从何着手》
C.《加入共产国际的条件》 D.《给同志们的信》
27.要使新闻传播具有针对性，关键在于( )
A.确立传播者为本的思想 B.确立政策本位的思想
C.确立传播艺术的本位思想 D.确立受众为本的思想
28.“报纸最大的好处，就是它每日都能干预运动，能够成为运动的喉舌，能够反映当前的整个局势，能够使人民和人民的报刊发生不断的、生动活泼的联系。”这个著名的论断是谁说的?( )
A.马克思 B.列宁
C.毛泽东 D.江泽民
29.把“群众性”正式确定为党报基本品质和工作原则的是哪篇文献( )
A.解放日报改版社论《致读者》 B.人民日报改版社论《致读者》
C.《我们对于新闻学的基本观点》 D.《反对党八股》
30.我国第一次出现“记者”这个称呼是在( )
A.《申报》 B.《中外新报》
C.《新闻报》 D.《清议报》
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共10分)
1.承认新闻的本源是事实，坚持事实在先有以下哪些内涵( )
A.没有事实就没有新闻，不能无中生有
B.有什么样的事实就写什么样的新闻
C.已经发生和正在发生的事实才能成为新闻
D.因此应该否认传播主体在新闻形成中的地位
E.因此在新闻报道中应该有闻必录
2.新闻与情报的不同之处在于( )
A.接受对象不同 B.内容不同
C.时间性要求不同 D.公开与否不同
E.真实要求不同
3.组织传播的方式有( )
A.点—点传播 B.下行传播
C.上行传播 D.面—面传播
E.平行传播
4.我国新闻事业提供娱乐、丰富文化生活的做法有如下做法( )
A.大力普及健康的“大众文化” B.推荐高雅文化
C.报道传播体育赛事 D.参与旅游资源开发，繁荣旅游文化
E.服务社会公众的生活休闲
5.社会主义新闻事业在政治上与党中央保持一致主要体现在( )
A.奋斗目标一致 B.部署步调一致
C.政策策略一致 D.宣传口径一致
E.工作方式一致
三、问答题(每小题5分，共25分)
1.简述新闻价值的要素。
2.社会主义阶段的新闻事业其传播制度和管理体制有何特点?
3.西方新闻媒介自由批评政府和揭露官员丑闻的实质是什么?
4.如何做到具体事实真实准确?
5.社会主义新闻事业党性原则的基本特征是什么?
四、论述题(每小题10分，共20分)
1.论述新闻传播的基本规律。
2.坚持“全党办报，群众办报”有什么实际意义?
五、综合运用题(15分)
运用所学新闻理论知识，分析下面这篇新闻的社会意义。
部分婚检内容受质疑 婚姻登记管理条例有望修改
“我们做婚检用了40分钟，只是看了看照了照就交了200多块。到底什么病不能结婚，我们也不知道。”在北京市一家妇幼保健医院门口，一对年轻未婚夫妇带有疑虑地对记者说。
日前记者从有关部门获悉，一对刚刚结婚的小夫妻因为男方的身体原因，仅仅20多天就申请离婚。原来，在婚检过程中，男方曾经向医生提起，内脏功能不太好，但医务人员在做完检查后，仍旧开具了“准予结婚”的婚检合格证书。婚后男方即因内脏功能异常，到大医院做检查，随即发现其内脏疾病严重，而且具传染性。女方知情后，马上提出了离婚。
记者近日通过采访发现，人们对婚检的意见主要集中在四个方面：一是婚检能否及时检测出当事人的病症；二是婚检各项目中涉及到的是否都与结婚、过性生活有关，例如肝功能、视力、身高、体重等项目；三是老年人再婚时是否也必须进行婚检；四是搭车收费现象屡禁不止。
据悉，伴随着新《婚姻法》的颁布，目前的婚检内容已不适应时代的变化，有关部门正在协商修改《婚姻登记管理条例》。
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2008-5-1 01:12
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全国2002年4月高等教育自学考试
新闻学概论试题
课程代码：00633
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
1.坚持真理的前提是( )
A.尊重领导 B.尊重事实
C.相信文件 D.相信书本
2.对事物发展变化的史态、现态和趋态，新闻主要反映( )
A.史态 B.现态
C.趋态 D.全态(三态之和)
3.新闻信息的传播特性是( )
A.及时又公开 B.公开而未必及时
C.及时而未必公开 D.未必公开也未必及时
4.中国古代邸报的主办和发行者是( )
A.宫廷 B.民间团体
C.报馆 D.地方政权派驻京城的机构
5.1922年美国出版的《舆论学》一书的作者是( )
A.约斯特 B.普利策 C.李普曼 D.杰弗逊
6.新闻与历史在表现手段上共同点是( )
A.纪实性与选择性的统一 B.有闻必录
C.合理想象 D.夹叙夹议
7.新闻价值的实质是( )
A.新闻的社会价值
B.生产新闻所消耗的社会必要劳动
C.新闻的宣传价值
D.对新闻的本质及其特性的量化把握
8.新闻价值要素中的“趣味性”指的是( )
A.受众对新闻感兴趣的程度 B.人情味
C.好奇心的满足 D.奇特和反常
9.新闻选择有三个环节，除比较、确认外，另一个是( )
A.权衡 B.策划 C.搜寻 D.反馈
10.新闻传播三要素中，除了事实和新闻接受者之外，另一个是( )
A.媒体 B.把关人
C.新闻报道者 D.经营管理者
11.新闻法制是指( )
A.国家制定和颁布的有关新闻传播的法律条文的总称
B.统治阶级制定、颁布和修订新闻法规的程序和过程
C.运用法律手段管理和控制新闻事业的程序、原则和机制
D.通过行政机关在全民中进行的新闻法规教育
12.资本主义新闻事业的经营目标和方针的决定因素是( )
A.受众 B.市场 C.政府 D.政策
13.新闻传播产生于人类社会的( )
A.教育进步 B.信息交往
C.战争宣传 D.商品交换
14.资产阶级自由主义新闻思想的要害是( )
A.主张观点的公开市场 B.坚持自我修正原则
C.强调新闻媒介的自律 D.反对政府的干预
15.无产阶级新闻事业之所以产生，是适应了( )
A.发展生产的需要 B.商品经济的需要
C.文化建设的需要 D.同资产阶级斗争的需要
16.1985年2月就新闻工作发表重要讲话，提出新闻工作者要有高度的积极性、主动性和创造性、要有独立负责精神的是( )
A.邓小平 B.江泽民 C.胡耀邦 D.胡乔木
17.1949年10月23日，向全国新闻界提出“必须经常地有系统地反映和指导劳动人民的生活和斗争”的机构是( )
A.中宣部 B.国务院新闻办公室
C.新闻总署 D.全国记协
18.“正确的舆论”的含义通常应当包括( )
A.政治方向正确、思想方法正确、话题内容正确
B.政治方向正确、舆论话题适时、舆论强度适中
C.政治方向正确、思想方法科学、传播时间适宜
D.政治方向正确、传播内容健康、传播速度快捷
19.与文学相比，新闻的本质特征在于( )
A.讲究真实 B.强调为人民服务
C.注重反映普通群众 D.坚持宣传改革开放
20.在新闻舆论监督中最重要的监督对象是( )
A.权力组织 B.一般干部
C.公民团体 D.各种社会成员
21.“不怕上告，就怕上报”，其含义是( )
A.害怕公开曝光 B.不怕领导批评
C.不怕法律制裁 D.不怕纪律处分
22.对青少年中出现“追星现象”的批评属于( )
A.对决策出台过程的监督 B.对决策执行过程的监督
C.对决策者和管理者行为的监督 D.对值得关注的社会现象的监督
23.“嚼别人嚼过的馍”是比喻( )
A.文章写得没有新意
B.文章写得不够精彩
C.文章写得单调乏味
D.文章从题材到形式都是套用别人的
24.新闻真实性的内涵和本质在于，报道新闻要( )
A.以党性为基础 B.以受众需要为基础
C.以事实为基础 D.以市场需求为基础
25.防止新闻报道在技术环节上出现差错的根本方法是( )
A.严格规章制度 B.加强法律约束
C.提高工作效率 D.调整报道思路
26.我国媒体新闻批评的权威性主要来自( )
A.受众广泛 B.事件典型
C.党和政府机关报(刊、台)的地位和身份 D.材料真实准确
27.“独家新闻”是指( )
A.一个城市只有一家新闻机构
B.同一条新闻，某家新闻媒介报道得最快
C.只有一家媒介进行了报道
D.多家媒介报道，唯独自己报道得精彩
28.将读者来信称作政治的“晴雨表”的是( )
A.马克思 B.列宁 C.斯大林 D.毛泽东
29.美国最早的职业道德条例是( )
A.《记者守则》 B.《报业信条》
C.《记者道德条例》 D.《记者道德守则》
30.随着社会主义市场经济体制的建立，目前我国新闻机构的主要运方式是( )
A.事业单位，事业管理 B.事业单位，行政管理
C.事业单位，企业管理 D.企业单位，企业管理
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个选项中有二至五个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。
31.在计划经济条件下新闻工作强调的是( )
A.“政治性” B.“统一性” C.“工具性”
D.“产业性” E.“指导性”
32.新闻价值要素之“显著性”是全面含义包括( )
A.新闻人物的显著性 B.新闻地点的显著性 C.新闻事件的显著性
D.新闻背景的复杂性 E.报道时间的紧迫性
33.现代大众传播媒介包括( )
A.报刊 B.广播、电视、互联网络 C.电影
D.书籍 E.电话
34.资本家占有新闻资产和控制新闻传媒的主要目的是( )
A.改造社会 B.稳定秩序 C.追逐利润
D.控制舆论 E.发展文化
35.“正面宣传为主”这一概念的含义所涉及的是( )
A.报道程序 B.报道纪律 C.报道内容
D.报道倾向 E.宣传效应
三、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)
36.简述社会主义新闻事业的指导方式。
37.简述舆论行为的基本要素。
38.简述1956年以《人民日报》改版为标志的新闻工作改革的主要内容。
39.陆定一的新闻定义具有哪些优点?
40.新闻传播的群众性内容包括哪些方面?
四、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)
41.论述社会主义新闻事业党性原则的基本要求。
42.论述新闻价值的客观性。
五、综合应用题(本大题15分)
43.运用所学新闻理论知识，分析下面这则消息的特点及价值。 南昌火车站措施得力春运买票排队不过20人
本报南昌2月1日电(通讯员章勇 记者王绍雄) 南昌火车站今天进入春运高峰，日发送旅客达5万余人，但售票窗口却井然有序，排队买票一般不超过20人。
旅客出行，最苦苦在买票难。南昌火车站却在春运前立下了买票排队不超过20人的社会服务承诺。他们采取了几条得力措施，一是在春运前就集中培训了一批兼职售票员，抽调一批机关干部充实到售票员队伍中，解决了专职售票员人手不够的困难；二是对南昌周边民工较多的一些县市进行调查摸底，进一步完善了高安、安义、波阳等县市铁路售票网点的建设；三是在站前广场搭建了临时售票棚，车站售票窗口由此达到76个，比去年同期增加一倍多；四是开出一辆流动售票车，在车站广场专售南昌至深圳、汕头、东莞的火车票，他们将车票提前打印出来，采取分交式的售票方式，方便快捷，受到广大旅客的好评。
2008-5-1 01:13
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全国2002年4月高等教育自学考试
新闻学概论试题参考答案
课程代码：00633
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
1.B 2.B 3.A 4.D 5.C
6.A 7.D 8.A 9.C 10.C
11.C 12.B 13.B 14.D 15.D
16.C 17.C 18.B 19.A 20.A
21.A 22.D 23.D 24.C 25.A
26.C 27.C 28.B 29.A 30.C
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
31.ABCE 32.ABC 33.ABCD 34.CD 35.CDE
三、简述题(每小题5分，共25分)
36.(1)思想指导 (2)政策指导 (3)信息指导
(4)典型指导 (4)鼓舞指导 (6)警戒指导
37.(1)舆论的主体，即数量相当多的人；
(2)舆论的客体，即被主体评价的时局和事态；
(3)舆论的形态，即社会公众评价出来的意见。
38.(1)扩大报道范围，多发新闻，发多方面的新闻，满足受众的多样性需要；
(2)开展自由讨论，可以发表不同观点的文章；
(3)杜绝党八股，努力改进文风。
39.(1)坚持唯物主义立场，明确事实是新闻的本源；
(2)突出了“新近性”这一新闻的主要特性；
(3)文字简明扼要，易记易传
40.(1)尊重人民群众的知情权，及时向人民群众提供全方位的新闻。信息与服务，为其行使参政、议政的民主权利创造条件。
(2)充分表达人民群众的愿望和要求，当好人民群众的耳目喉舌，把握好群众的脉搏，以群众的呼声作为第一信号，及时回答他们普遍关心的种种问题，正确解答他们的各种疑虑，诚心诚意为群众排忧解难。
(3)全面反映人民群众的劳动生活，讴歌人民群众的创造业绩。
四、论述题(本大题2小题，每小题10分，共20分)
41.(1)思想上始终以马克思主义为指导方针，自觉坚持实事求是的科学态度；
(2)政治上坚决同党中央保持一致，正确宣传党的纲领路线和方针政策；
(3)组织上自觉接受党的领导，严格遵守党的组织原则和纪律。
42.(1)新闻事实是价值的承担者，而新闻事实是客观的，是不依主体意志为转移的客观存在。
(2)一定社会的主体需求也有客观性，它由一定的社会经济文化背景来决定。
五、综合应用题(15分)
43.(1)消息在春节刚过刊登，及时传播了今年春运的最新状态。
(2)抓住了南昌站买票排队不过20人这一新鲜事实。
(3)用新近事实说话，说明今年春运工作质量大有提高。
(4)有助于改善政府部门形象，引导社会舆论。
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2001年10月高等教育自学考试
新闻学概论试题
课程代码：00633
一、填空题(每空1分，共10分)
1.1789年________国资产阶级革命取得胜利后，制订并通过了________，第一次以法律的式，把新闻与出版自由作为公民的基本权利固定下来。
2.坚持新闻工作的党性原则，必须同党在________、政治上、组织上保持一致。
3.黄色新闻观念的代表说法是斯坦利·瓦利克尔的一句话，即“新闻是三个‘W’的基础上：‘________、________、和________’”。
4.新闻传播活动，就是人们之间相互进行的获取新情况、交流新信息的________。
5.新闻价值评价包括________和________。
6.如果撇开新闻书不谈，人们真正利用印刷媒介来传播新闻，是在17世纪，尤其是________世纪后的事。
二、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。每小题1分，共10分)
1.新闻事业是专门新闻机构及其所从事的新闻传播活动。( )
2.新闻是意识化、符号化了的事实，并不是纯粹的客观之物。( )
3.声音、面部表情、摄影、口语等都属于表现媒介。( )
4.新闻接收者既是被动又是主动的。( )
5.首次提出“出版自由”这一口号的人是杰弗逊。( )
6.客观、公正是使真实与倾向得以统一的前提条件。( )
7.新闻工作的指导性要受到自己特定工作方式的制约。( )
8.新闻传播过程是信息分享的过程。( )
9.新闻与宣传的关系是同一的关系。( )
10.今日的新闻、即明日的历史，在它尚未成为新闻时，就是情报。( )
三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题后的括号内。每小题2分，共18分)
1.“本质真实论”是我国的土特产，其提法最早见之于( )
A.1942年 B.1945年 C.1947年 D.1948年
2.1644年英国政治家约翰·弥尔顿出版了一部重要著作，在这部著作中，他首先提出了“出版自由”的口号。这部著作的名字是( )
A.《论自由》 B.《论民主》
C.《论新闻自由》 D.《论出版自由》
3.“媒介就是讯息”这一观点是由哪一国家的著名传播学家麦克卢汉提出的?( )
A.法国 B.英国 C.加拿大 D.美国
4.信息论的创造人是( )
A.维纳 B.贝塔朗菲 C.申农(或香农) D.黑格尔
5.以下各有关新闻的定义，哪一条是由王中提出的?( )
A.新闻是新近发生的事实的报道
B.新闻是新近变动事实的传布
C.新闻者乃多数阅者所注意之最近事实也
D.新闻是被传播(报道)的事实的信息
6.下述有关“大众”一词的描述，哪个是错误的?( )
A.毫无主见 B.易受影响 C.人数众多 D.相互了解
7.新闻事业的阶级性，从根本上说，主要取决于( )
A. 新闻事业的主办者 B.新闻事业的从业者
C.新闻事业的接收者 D.新闻事业的采访对象
8.40年代的延安整风运动时期，陆定一发表了一篇重要文章，为新闻真实思想奠定了基础，这篇文章是( )
A.从五个W说起 B.我们对于新闻学的基本观点
C.关于我们的报纸 D.新闻必须完全真实
9.新闻传播源于人们的( )
A.新闻欲 B.好奇心 C.劳动生产 D.求知欲
四、双项选择题(在每小题的备选答案中，选出二个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共6分)
1.大众媒介在传播中的作用是( )
A.负载、展示、传递新闻的工具 B.社会进化的工具 C.文化积累的工具
D.联系、认识现实的“窗口” E.发展、协调人际关系的工具
2.我们中国共产党新闻工作的路线是( )
A.为人民服务 B.全党办报
C.群众办报 D.为社会主义建设服务
3.新闻事业产生后至今几百年间，新闻传播的主要模式有( )
A.多向性的“T”字型传播模式 B.辐射性传播模式
C.放射性“小众化”传播模式 D.线型传播模式
五、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题2分，共6分)
1.以下哪些表现手法不适合于新闻报道( )
A.缀合 B.抒写 C.虚构
D.夸张 E.叙述
2.之所以说新闻传播过程是相互制约的过程，是因为( )
A.新闻传播者要受到传播法规的制约
B.新闻传播者要受到传播内容的制约
C.新闻传播者要受到传播媒介的制约
D.新闻传播者受到接收者的制约
E.新闻传播者受到传播科技的制约
3.要建立良好的人际传播关系，就必须注意以下几点( )
A.了解接收者 B.内容多样化 C.形式生动
D.内容易解 E.批评不尖税
六、名词解释(每小题2分，共10分)
1.大众媒介
2.新闻媒介
3.社会控制的效果
4.新闻事业的“桥梁”与“纽带”
5.新闻事业的开放性
七、简答题(每小题4分，共20分)
1.新闻传播活动有哪三个层次?
2.什么是“观点的公开市场”和“自我修正过程”?
3.新闻媒介组织基本上分为哪几大块?
4.指导性中必须注意哪几个问题?
5.为何说新闻价值是需要追求的?
八、论述题(每小题10分，共20分)
1.试谈新闻真实性概念的含义。
2.试谈新闻传播与社会同步发展这条规律告诉我们一些什么启示?
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2008-5-1 01:14
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2001年10月高等教育自学考试
新闻学概论试题参考答案
课程代码：00633
一、填空题(每空1分，共10分)
1.法 《人权宣言》
2.思想上
3.妇女(women) 金钱(wampum) 坏事(wrongdoing)
4.社会传播活动
5.初级新闻价值评价 终级新闻价值评价
6.18
二、判断题(每小题1分，共10分)
1. √ 2. √ 3. ╳ 4. √ 5. ╳
6. √ 7. √ 8. √ 9. ╳ 10. √
三、单项选择题(每小题2分，共18分)
1. 2.D 3.C 4.C 5.B
6.D 7.A 8.B 9.C
四、双项选择题(每小题2分，共6分)
1.A D 2.B C 3.BC
五、多项选择题(每小题2分，共6分)
1.A B C D 2.B C D 3.A B C D
六、名词解释(每小题2分，共10分)
1.大众媒介就是把讯息转换成符号或信号并通过特定渠道面向大众、定期传播的机械手段。
2.是用来传播新闻信息的物质手段，如报纸、广播、电视等。
3.大致可分四种类型：
(1)正面的控制效应。
(2)负面的控制效应
(3)暂时的正面控制效应。
(4)暂时的负面控制效应。
4.这是一种比喻说法 ，指新闻事业所具有的联系与沟通的基本作用。
5.指新闻事业是面向社会，对全社会开放的新闻传播活动事业。
七、简答题(每小题4分，共20分)
1.(1)人际新闻传播。
(2)群体新闻传播。
(3)大众新闻传播。
2.观点的公开市场与自我修正过程是资产阶级新闻自由的两个互为关联的概念。前者指人们可以自由公开发表自己的意见不受外来干涉和控制。后者指通过多种意见的交流、斗争、丰富，最终战胜虚伪，保存正确观点。
3.新闻媒介组织，基本上是大同小异。它们大致上分为三大块；
(1)编辑部：负责新闻采、编等业务的综合性部门；
(2)技术部：负责新闻信息的复制、传递的技术部门；
(3)经济部：负责整个组织经营管理的事务部门，其任务包括财务、发行(报社)、广告等业务。
4.按照指导建立在服务的基础上这一基本观点，来观照、反思、总结我们多年来的新闻工作指导性，有几个问题必须引起我们的重视。
其一，端正指导的态度
其二，注意指导的特点
其三，指导要因时而变
5.这是因为：
(1)对新闻价值的判断不易
(2)恰到好处地把新闻价值反映出来也不易
八、论述题(每小题10分，共20分)
1.新闻的真实性概念，就是指新闻与其反映的客观现实必须完全相符。
根据当前理解，具体分为两个层次：(1)新闻中事实必须真实，即：a.必须确有其事；b.描述必须真实；c.对事实的分析、解释、评价必须真实。(2)新闻报道的总体必须真实，即新闻机构或媒介通过连续不断的新闻传播显示出社会的总体(客观)面貌，真实地反映社会。
2.这一条规律告诉我们，从整个社会发展上看，人们对新闻的需求永远不会彻底满足；同样，新的物质生产技术的创造与发明，也是永远不会停滞。因而，新闻传播的发展也是永远不会停顿的。这一条规律还告诉我们，尽管新闻传播的发展不是一帆风顺，毫无阻力的，然而，从总体上说，各种制约只能起到暂时的阻遏延缓的作用。只要社会在发展，新闻传播的发展是任何力量也阻挡不了的。它总是伴随着社会发展的脚步亦步亦趋地前进。
2008-5-1 01:14
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2004年1月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填
在题干的括号内。每小题1.5分，共30分)
1.确立广告主题的基础是( )。
A.商品分析 B.消费者分析
C.企业形象分析 D.品牌形象分析
2.被誉为“现代广告公司的先驱”是( )。
A.美国帕尔默广告公司 B.艾尔父子广告公司
C.罗威尔广告公司 D.奥美广告公司
3.最常用的广告分类方法是( )。
A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类
C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
4.广告行为的主体是( )。
A.广告主 B.广告公司
C.广告媒介 D.广告信息
5.广告活动最基本的功能是( )。
A.传播功能 B.经济功能
C.社会功能 D.启发功能
6.中国最早的广告出现在( )。
A.唐朝 B.宋朝
C.明朝 D.清朝
7.中国广告元年是( )。
A.1977年 B.1978年
C.1979年 D.1980年
8.中国广告业的“胆子”阶段是在( )。
A.1979-1987年 B.1949-1979年
C.1987-1994 D.1995至今
9.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在( )。
A.1911年 B.1912年
C.1913年 D.1914年
10.创办美国第一家媒介掮客公司的是( )。
A.帕尔默 B.艾尔
C.罗威尔 D.奥美
11.我国最早的广告研究团体是( )。
A.燕京大学报学研究会
B.北京大学新闻学研究会
C.上海南方大学报学研究会
D.北京国际大学报学研究会
12.我国最早的广告学研究专著作者是( )。
A.范长江 B.徐宝璜
C.戈公振 D.甘永龙
13.某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是( )。
A.成分定位 B.文化象征定位
C.竞争定位 D.外形定位
14.适用于规模小个体差别不大的抽样调查方法是( )。
A.观察法 B.简单随机抽样
C.实验法 D.文献调查
15.广告部门的主要业务、基本职能是( )。
A.媒介广告审查
B.媒介广告版面和时间的销售
C.广告调查
D.广告设计
16.我国目前最大的全国性广告行业组织是( )。
A.中国对外经济贸易广告协会
B.中国广告学会
C.中国广告协会
D.中国广告教育学会
17.目前最大和最有权威性的国际广告组织是( )。
A.国际广告协会 B.亚洲广告协会
C.世界广告行销公司 D.美国广告协会
18.《中华人民共和国广告法》正式施行的时间是( )。
A.1994年 B.1995年
C.1996年 D.1997年
19.代理佣金制度最早可以追溯到( )。
A.1841年 B.1851年
C.1861年 D.1871年
20.强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于( )。
A.导入期广告 B.成长期广告
C.成熟期广告 D.衰退期广告
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1.5分，共15分)
1.广告正文的评审标准有( )。
A.效果性 B.先进性
C.独创性 D.伦理性
E.模仿性
2.广告构图的原则有( )。
A.以少胜多 B.主次有序
C.虚实相生 D.活泼有秩
E.事实为本
3.电视媒介的不足有( )。
A.时间短暂，难以保存
B.制作复杂，收费昂贵
C.难以传播抽象信息
D.受众被动接受影响传播效果
E.受众接触范围小
4.影响消费者行为的社会因素有( )。
A.参照群体 B.家庭
C.社会角色 D.动机
E.感觉
5.根据受众接受信息的状态和行为的不同，受众的类型有( )。
A.积极选择型 B.随意旁观型
C.纯粹受众 D.预期受众
E.现实受众
6.广告效果的特性有( )。
A.时间推移性 B.效果累计性
C.间接效果性 D.效果复合性
E.竞争性
7.以下服务内容，属于综合型广告代理公司的有( )。
A.产品的研究 B.市场调查
C.广告计划拟订 D.广告设计
E.广告制作
8.综合型广告公司通常设立的部门有( )。
A.客户部 B.创作部
C.行政部 D.媒介部
E.调研部
9.广告管理法规的特点有( )。
A.目的性 B.规范性
C.概括性 D.强制性
E.稳定性
10.国际广告的特点主要表现在( )。
A.市场活动的范围广大而多元
B.市场环境纷繁多异
C.广告公司规模大
D.广告传播无障碍
E.广告公司服务单一化
三、名词解释（每小题5分，共15分）
1.广告创意的形象创意法
2.广告的心理效果
3.广告业务档案制度
四、简答题（每小题6分，共30分）
1.简述广告效果测定的意义。
2.简述广告预算的方法。
3.广告管理法规的制定原则是什么？
4.实行广告代理制度的意义是什么？
5.简述现代广告事业的原则。
五、论述题（10分）
论述如何对各类媒介进行总体
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2008-5-1 01:15
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全国2003年10月高等教育自学考试
广告学（二）试题
课程代码：00853
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。（ ）
A．鹤鸣 B．鸡鸣
C．博步 D．牛头
2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（ ）
A．《最新广告术》 B．《实用广告术》
C．《广告须知》 D．《广告法》
3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（ ）
A．最终目的 B．推销目的
C．直接目的 D．一般目的
4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（ ）
A．1920—1923年 B．1910—1913年
C．1930—1933年 D．1900—1903年
5．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。（ ）
A．美国 B．英国
C．日本 D．中国
6．以下不属于户外广告媒介的是（ ）
A．路牌 B．灯箱
C．橱窗 D．车船
7．世界发行量最大的国际性杂志是（ ）
A．《新闻周刊》 B．《时代》
C．《国家地理》 D．《读者文摘》
8．DAGMAR理论的创立者是（ ）
A．大卫·奥格威 B．R·H·格利
C．史达奇 D．奥斯本
9．最早发布广告的大众媒介是（ ）
A．招牌 B．报纸
C．杂志 D．海报
10．以下哪一句陈述不是事实（ ）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度 二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11．整合行销传播的内涵包括（ ）
A．以消费者为核心
B．以消费者资料库为基础
C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D．以一种声音为内在支持点
E．以各种传播媒介的整合运用为手段
12．广告信息具有的特性包括（ ）
A．信息诉求 B．信息要素
C．信息合成 D．信息结构
E．信息密码
13．经常出现的广告主题包括（ ）
A．利益主题 B．优势主题
C．企业主题 D．服务主题
E．活动主题
14．广播媒介的优点包括（ ）
A．迅速及时 B．受众广泛
C．收听方便 D．以声传情
E．针对性强
15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（ ）
A．文本化 B．视觉化
C．主题确立 D．依托点确立
E．媒介选择与组合
16．广告收费管理涉及的部门包括（ ）
A．物价 B．城建
C．公安 D．税务
E．广告管理机关
17．广告行业自律具有的显著特点包括（ ）
A．自发性 B．自愿性
C．灵活性 D．强制性
E．道德约束性或舆论规范性
18．受众除了一般特性外，在信息接受过程中还具有以下特性（ ）
A．主动性 B．归属性
C．隐匿性 D．自述性
E．分散性
19．对广告创意的测定包括（ ）
A．有无新意 B．能否准确生动地表现
C．是否突出广告主题 D．是否引人入胜
E．感染力如何
20．“POP”广告是指（ ）
A．橱窗广告 B．海报
C．现场广告 D．流行广告
E．售点广告 三、词语解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）
21．广告概念
22．企业广告
23．广告媒介
24．广告管理
25．广告主题 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？
27．如何按时间分配广告预算？
28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？
29．消费者的购买类型有哪几种？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30．阐述现代广告对企业生存与发展的作用。
31．试述广告代理业务拓展变化的过程。 六、综合应用题（本大题共10分）
32．根据在互联网上发布广告应考虑的步骤，拟定某减肥瘦身产品“A计划”（假定的名称）投放网络广告的初步计划。
2008-5-1 01:19
dapengfeitian@zikao365.com
全国2003年1月高等教育自学考试
广告学(二)试题
课程代码：00853
一、单项选择题 每小题1分，共10分。(在每小题的四个备选答案中有一个正确的答案，将正确答案的序号写在题干的括号内)
1.在我国，广告主对自己的广告刊播什么内容和何时刊播具有的控制权是( )
A.完全的 B.绝对的
C.有限的 D.由钱决定的
2.任何广告主都必须预算的广告费用包括媒介购买费用和( )
A.广告研究费用 B.广告调查费用
C.广告材料费用 D.广告制作费用
3.上海开始出现霓虹灯广告是在( )
A.1917年 B.1927年
C.1937年 D.1939年
4.美国的艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪( )发表了一系列文章，为“定位”理论奠定了基础
A.60年代 B.70年代
C.80年代 D.90年代
5.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时，最常用的方法是( )
A.投射法 B.态度量表
C.提示法 D.回忆法
6.中国目前最大的全国性广告行业组织是( )
A.中国对外经济贸易广告协会
B.中国广告协会
C.中国广告学会
D.中国广告主协会
7.适合用“渐进型”频率发布广告的商品有( )
A.节日性商品 B.季节性商品
C.日常商品 D.新影片上映
8.《中华人民共和国广告法》什么时间开始正式实施( )
A.1951年1月 B.1996年1月
C.1994年10月 D.1995年2月
9.我国第一个全国性的广告管理法规是( )
A.《中华人民共和国广告法》
B.《广告管理条例》
C.《广告管理暂行条例》
D.《广告管理条例细则》
10.广告信息调查包括( )和文案调查。
A.市场调查 B.媒介调查
C.主题调查 D.广告效果调查
二、多项选择题 每小题2分，共20分。(在每小题的五个备选答案中有三个至五个正确的答案，将所有正确答案的序号写在题干的括号内，错选、多选、漏选的，该题不得分)
11.广告预算的基本方法有( )
A.销售百分比法 B.销售单位法 C.量力而行法
D.竞争均势法 E.目标与任务
12.户外广告媒介的优点包括( )
A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境
D.坚固耐用 E.受众注意程度高
13.职能型广告公司机构设置一般包括( )
A.客户部 B.创作部 C.媒介部
D.调研部 E.行政部
14.广告定位策略包括( )
A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位
D.文化象征定位 E.对象定位
15.属传统的四大媒体的有( )
A.报刊 B.广播 C.电视
D.户外媒体 E.网络
16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )
A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司
D.私营广告公司 E.媒介购买公司
17.广告对消费者的作用包括( )
A.促进消费者生活合理化
B.提高消费者的生活水准
C.帮助消费者识别商品
D.增加选择商品的机会
E.介绍新的生活方式
18.人类传播的主要类型有( )
A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播
D.组织传播 E.大众传播
19.广告的营销功能主要表现在( )
A.增加知名度
B.培养品牌忠诚度
C.增加产品的附加价值
D.增加产品的使用量
E.增加新顾客
20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )
A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告
D.全国性广告 E.区域性广告
三、词语解释题 每小题4分，共20分
21.代理佣金制
22.广告定位理论
23.达格玛法
24.广告效果
25.理性诉求广告
四、简答题 每小题5分，共20分
26.现代广告运作的基本模式是什么?
27.主要的调查方法有哪些?
28.简述我国广告管理的系统构成。
29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?
五、论述题 每小题10分，共20分
30.请阐述广告定位的步骤。
31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。
六、综合应用题 本题共10分
32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。
2008-5-28 14:13
manxia210@zikao365.com
没看到31---35楼呢
2008-5-28 14:16
manxia210@zikao365.com
我想《广告心理学》和《市场营销》的试题。。。。。请楼主帮帮忙
谢谢啦！！！1
2008-6-10 00:41
dapengfeitian@zikao365.com
好的
我帮你找一下
2008-6-10 00:55
dapengfeitian@zikao365.com
浙江省2002年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
本试卷分A、B卷，其中A卷根据马建青主编的《现代广告心理学》命题，B卷以马谋超著的《广告心理学基础》一书为命题依据。考生可根据自己的用书情况任选一卷作答。若两卷都答，则以A卷成绩计分。
A卷
一、填空题(每空1分，共20分)
1.广告活动要达到预期目的，其过程的第一步是________。
2.知觉是大脑对直接作用于感觉器官的事物的各个属性、各个部分的________反映。
3.无意注意又叫________，是没有预定目的，也不需要意志努力的注意。
4.直接兴趣通常可分为________和________。
5.从信息加工的观点来看，记忆就是信息的输入、编码、________和________。
6.对广告再认的程度和正确性取决于________和________。
7.联想可分为接近联想、________、________和________。
8.通常广告作品的美感直观特征表现在________和________。
9.广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。
10.情感因素与意向因素的相关程度________(填高于、等于或低于)认知因素与意向因素的相关程度。
11.广告心理效果测定的基本方法主要有访问法、____、实验法及________等。
12.人们在接受两个同等社会刺激的过程中，究竟产生首次效应还是近因效应，完全取决于________。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.听觉的适宜刺激为( )赫兹的声波。
A.2—20000 B.20—20000 C.200—20000 D.20—2000
2.下列哪种篇幅的广告更引人注意?( )
A.高超过宽的广告 B.宽超过高的广告
C.高、宽等长的广告 D.圆形的广告
3.短时记忆的长度为( )
A.5—9 B.6—10 C.5—10 D.6—9
4.广告创意最直接的素材就是( )
A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉
5.马斯洛认为，( )需要是人类一切需要之中最为优先的。
A.生理 B.安全 C.爱和归属 D.自我实现
6.在对需要和动机的激发中，( )是广告最常涉及到的一种。
A.生理的激发 B.认知的激发 C.环境的激发 D.情感的激发
7.把广告定位类型分为序列型、功效列举型和评定尺度型的依据是( )
2008-6-10 00:55
dapengfeitian@zikao365.com
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]消费者的归类方式[/font]
B.[font=宋体]消费者的认知结构[/font]
[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
C.[font=宋体]消费者的特性[/font]
D.[font=宋体]消费者的形象[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]8.(
)[font=宋体]是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]认知成分[/font]
B.[font=宋体]情感成分[/font]
C.[font=宋体]意向成分[/font]
D.[font=宋体]意志成分[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]9.[font=宋体]广告媒体的费用占据整个广告宣传活动费用的百分之几[/font]?(
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.50[font=宋体]—[/font]60%
B.60[font=宋体]—[/font]70%
C.70[font=宋体]—[/font]80%
D.80[font=宋体]—[/font]90%[/color][/size]
[size=3][color=#000000]10.[font=宋体]兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和[/font](
)[font=宋体]的特征。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]胆汁质[/font]
B.[font=宋体]开朗型[/font]
C.[font=宋体]粘液质[/font]
D.[font=宋体]抑郁质[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]三、多项选择题[/font]([font=黑体]在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题[/font]1[font=黑体]分，共[/font]10[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
[size=3][color=#000000]1.[font=宋体]决定消费者选择性的因素有[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]刺激的大小[/font]
B.[font=宋体]消费者的兴趣[/font]
C.[font=宋体]消费者的需要[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]消费者的期望心理[/font]
E.[font=宋体]刺激物的位置[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]2.[font=宋体]注意的特点有[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]注意的广度[/font]
B.[font=宋体]注意的指向性[/font]
C.[font=宋体]注意的分配[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]注意的集中性[/font]
E.[font=宋体]注意的稳定性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]3.[font=宋体]记忆是一个复杂的心理过程，从“记”到“忆”包括[/font](
)[font=宋体]等。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]保持[/font]
B.[font=宋体]记忆[/font]
C.[font=宋体]输入[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]识记[/font]
E.[font=宋体]回忆[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]4.[font=宋体]在广告中运用较多的情感主要有[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]亲热感[/font]
B.[font=宋体]美感[/font]
C.[font=宋体]理智感[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]幽默感[/font]
E.[font=宋体]害怕诉求[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]5.[font=宋体]广告中表现出来的听觉效果包括广告音乐和[/font](
)[font=宋体]等几类。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]背景音乐[/font]
B.[font=宋体]播音员声音[/font]
C.[font=宋体]音响效果[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]广告对白[/font]
E.[font=宋体]结束音乐[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]6.[font=宋体]对需要和动机的激发，可有哪几种[/font]?(
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]生理的激发[/font]
B.[font=宋体]认知的激发[/font]
C.[font=宋体]环境的激发[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]情感的激发[/font]
E.[font=宋体]运动的激发[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]7.[font=宋体]为实现现实任务的短期课题，包括[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]形成和完善品牌形象[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
B.[font=宋体]试图以改善企业形象本身来促进消费者对产品的购买、使用行动[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
C.[font=宋体]促成和修改系列产品的整体形象，并以某种特殊的产品为线索建立整体形象[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]改变成为接受品牌背景的价值观和信念[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
E.[font=宋体]固定和强化特定的行动习惯[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]8.[font=宋体]消费者对广告注目的动机有[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]有益性[/font]
B.[font=宋体]支持性[/font]
C.[font=宋体]刺激性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]记忆性[/font]
E.[font=宋体]娱乐性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]9.[font=宋体]心理效果指标有[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]认知效果[/font]
B.[font=宋体]理解效果[/font]
C.[font=宋体]态度效果[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]动机效果[/font]
E.[font=宋体]注意效果[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]10.[font=宋体]心理学上一般把气质分为[/font](
)[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
A.[font=宋体]胆汁质[/font]
B.[font=宋体]开朗质[/font]
C.[font=宋体]多血质[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
D.[font=宋体]粘液质[/font]
E.[font=宋体]抑郁质[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]四、名词解释[/font]([font=黑体]每小题[/font]3[font=黑体]分，共[/font]12[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
2008-6-10 00:58
dapengfeitian@zikao365.com
1.IMC理论
2.知觉的选择性
3.创造想象
4.诉求形式
五、简答题(每小题6分，共24分)
1.影响消费者广告知觉选择的因素有哪些?
2.简述表象与直接知觉的对象之间的区别。
3.简述情感的个别差异的具体内容。
4.态度的特性。
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.影响消费者风险知觉度的因素有哪些，广告应采取怎样的相应措施?
2.影响广告情感的因素有哪些?
3.根据实践经验，论述如何依据实际情况选择单面宣传或双面宣传?
B卷
一、填空题(每空1分，共20分)
1.1903年，________ 所汇编成的________一书的出版，标志着广告心理学的诞生。
2.根据注意有无目的性，可把注意分为________和________。
3.零售商的经验是至少削价________，才可望超过消费者的价格差别阈限。
4.联想可分为接近联想、类似联想、________和________。
5.________可看成是需要的特殊表现形式。
6.消费者的决策过程可能包含两类决策模型：________和________。
7.______等提出的说服传播模型由传递者、________、________、________几个部分组成。8.从起源看，消费动机可分为两类________和________。
9.消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为________，它在购买活动中往往会促成________的倾向。
10.消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的________成分有关，动机则与态度的________成分有密切联系。
二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共10分)
1.认识、情感和意志都是心理过程。而( )则是这些心理所共有的心理特征，它伴随于这些过程之中。
A.动机 B.注意 C.需要 D.意志
2.最低意识水平被称为( )
A.不随意注意 B.随意注意 C.有意注意 D.注意
3.知名度导致的认牌购买有商标回忆和( )
A.商标再认 B.商标记忆 C.商标知觉 D.商标注意
4.一个事物可能引起多种联想，首先引起什么联想，由人的定向兴趣和( )两方面的因素决定。
A.年龄 B.文化程度 C.联想的强度 D.职业
5.在下列几种信源中，哪一个影响最大?( )
A.口传信息 B.个人探索 C.电视广告 D.报纸广告
6.购买活动包括购买决策和( )
A.纯冲动购买 B.重复购买
C.购买后的反应 D.实际购买行为
2008-6-10 00:58
dapengfeitian@zikao365.com
7.总加量表又叫( )
A.十一点量表 B.五点量表 C.塞斯通量表 D.语义分化量表
8.( )是最典型的定性测量方法之一。
A.投射测验 B.档案研究法 C.实验法 D.观察法
9.在整个观看广告过程中，儿童在( )部分所用的注意力最多。
A.开头 B.中间 C.结尾 D.细节
10.广告创意的首要依据是( )
A.表象 B.确定的主题 C.知觉 D.感觉
三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。每小题1分，共10分)
1.最高意识水平和中等意识水平统称为( )
A.无意注意 B.有意注意 C.随意注意
D.不随意注意 E.无心注意
2.知觉的整体性表现有( )
A.完形 B.接近性 C.相似性
D.境联效应 E.连续性
3.商标再认的广告策略有( )
A.重复 B.设立回忆线索 C.在广告中画出该包装
D.使用准确包装色 E.简化商标
4.联想理论分为( )
A.经典条件反射理论 B.工具性条件反射 C.精神分析论
D.认知学习理论 E.场理论
5.依据对象分类，需要可分为( )
A.自然需要 B.物质需要 C.社会需要
D.精神需要 E.安全需要
6.态度的功能有( )
A.调节的功能 B.自我防卫的功能 C.价值表现的功能
D.学习的功能 E.知识的功能
7.在说服的传播模型中，传递者的哪几个因素影响广告的说服?( )
A.可信 B.差距 C.警告
D.畏惧 E.意图
8.语义分化量表的三大向量是( )
A.评价向量 B.功能向量 C.潜力向量
D.行为向量 E.活动向量
9.下列哪些个性特征为革新消费者所具有?( )
A.低固执 B.他人指向性 C.后果受容性高
D.刺激的适宜水平低 E.对电视媒体接触多
10.在自我概念的诸多变体中，对消费者行为影响最大的两种形式是( )
A.实际自我 B.理想自我 C.社会自我
D.期望自我 E.情境自我
四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.知名度
2.边际效用递减规律
3.肯定动机
2008-6-10 00:59
dapengfeitian@zikao365.com
4.儿童广告
五、简答题(每小题6分，共24分)
1.简述注意的过滤器学说。
2.需要层次理论在制定市场策略上的积极意义。
3.简述否定动机的几种表现情形。
4.根据消费者的个性特征，应制定怎样的广告策略?
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.结合实际，论述信息的哪些特性更易支配大众的注意?
2.哪些因素影响消费者对问题的认知?
3.对广告情感反应的模型中情感的影响作用有哪些?
2008-6-10 00:59
dapengfeitian@zikao365.com
浙江省2002年4月高等教育自学考试
广告心理学试题参考答案
课程代码：00636
A卷
一、填空题(每空1分，共20分)
1.刺激消费者的感觉和知觉，以激发消费者的需要
2.整体
3.不随意注意
4.专业的兴趣 一般的兴趣
5.储存 提取
6.对旧广告信息识记的巩固程度 当前呈现的广告宣传同已感知过的广告宣传相类似的程度
7.类化联想 对比联想 关系联想
8.带给消费者瞬间迸发的美 带给消费者“激奋浓情的美”
9.表现计划 媒体计划
10.高于
11.观察法 统计法
12.两种时间间隔的长短
二、单项选择题(每小题1分，共10分)
1.B 2.A 3.A 4.A 5.A
6.C 7.B 8.A 9.C 10.A
三、多项选择题(每小题1分，共10分)
1.ABCDE 2.BD 3.ADE 4.ADE 5.BC
6.ABC 7.DE 8.ABCE 9.ABCD 10.ACDE
四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.即“大包围市场推广策略”理论，又译为“整合营销传播”理论，其内容包括：提供全方位的推广服务；为客户制定一个较统一、全面的商品或服务推广策略；结合各种促销手段，使服务销售信息或产品更能做到“四面包围”、“无孔不入”；使产品或服务的定位、形象及性格更有系统、更统一。
2.个体对某些对象或对象的某个(或某些)属性知觉，而不对另一些对象及其部分属性知觉，叫做知觉的选择性。
3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，叫做创造想象。
4.即传达内容的提示方式，通常有两种形式：一种是逻辑型对情绪型；另一种是片面的诉求型对两面的诉求型。
2008-6-10 01:00
dapengfeitian@zikao365.com
浙江省2002年4月高等教育自学考试
广告心理学试题参考答案
课程代码：00636
A卷
一、填空题(每空1分，共20分)
1.刺激消费者的感觉和知觉，以激发消费者的需要
2.整体
3.不随意注意
4.专业的兴趣 一般的兴趣
5.储存 提取
6.对旧广告信息识记的巩固程度 当前呈现的广告宣传同已感知过的广告宣传相类似的程度
7.类化联想 对比联想 关系联想
8.带给消费者瞬间迸发的美 带给消费者“激奋浓情的美”
9.表现计划 媒体计划
10.高于
11.观察法 统计法
12.两种时间间隔的长短
二、单项选择题(每小题1分，共10分)
1.B 2.A 3.A 4.A 5.A
6.C 7.B 8.A 9.C 10.A
三、多项选择题(每小题1分，共10分)
1.ABCDE 2.BD 3.ADE 4.ADE 5.BC
6.ABC 7.DE 8.ABCE 9.ABCD 10.ACDE
四、名词解释(每小题3分，共12分)
1.即“大包围市场推广策略”理论，又译为“整合营销传播”理论，其内容包括：提供全方位的推广服务；为客户制定一个较统一、全面的商品或服务推广策略；结合各种促销手段，使服务销售信息或产品更能做到“四面包围”、“无孔不入”；使产品或服务的定位、形象及性格更有系统、更统一。
2.个体对某些对象或对象的某个(或某些)属性知觉，而不对另一些对象及其部分属性知觉，叫做知觉的选择性。
3.不依据现成的描述，而独立创造新形象的过程，叫做创造想象。
4.即传达内容的提示方式，通常有两种形式：一种是逻辑型对情绪型；另一种是片面的诉求型对两面的诉求型。
2008-6-10 01:00
dapengfeitian@zikao365.com
[size=3][color=#000000][font=黑体]五、简答题[/font]([font=黑体]每小题[/font]6[font=黑体]分，共[/font]24[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
1.[font=宋体]影响广告知觉选择的因素有：[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(1)[font=宋体]刺激物的特性，包括刺激物的大小、色彩、声音、位置、拟人、重复和对比等。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]知觉选择的心理机制：知觉超负荷性、选择的感受性和知觉防御。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]消费者的主观因素：消费者的需要倾向、期望心理和兴趣特点等。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
2.(1)[font=宋体]表象不如知觉对象那么鲜明，总要模糊些、暗淡些；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]表象不如知觉那样完整，在表象中出现的只能是客观事物的某些突出特征，而不能反映客体的一切特征或属性，这叫做表象的片段性；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]表象也不如知觉对象稳定，表象通常只能保持极短的时间，当重新唤起时，它所代表的事物的某些特征又有了改变。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
3.[font=宋体]情感是人反映客观现实的一种形式，表示人对其需要满足的主观态度，表示人的主观态度与其形成的观念是否一致。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(1)[font=宋体]情感倾向性的差异。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]情感深刻性的差异。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]情感稳定性的差异。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(4)[font=宋体]情感功能性的差异。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
4.[font=宋体]归纳起来，态度有如下特点：[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(1)[font=宋体]态度不是与生具来的，而是后天习得的；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]态度必有对象；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]态度一旦形成，将持续相当长的时间；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(4)[font=宋体]态度有结构，即认知、情感和行为倾向三个成分组成，且三成分之间协调一致；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(5)[font=宋体]态度的内隐性；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(6)[font=宋体]态度有方向、强度和信任度。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]六、论述题[/font]([font=黑体]每小题[/font]8[font=黑体]分，共[/font]24[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
[size=3][color=#000000]
1.[font=宋体]风险是一种主观知觉，是消费者在购买前对是否或怎样购买商品可能带来的后果的内在体验。它的根源在于选择和后果的不确定性。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=宋体]影响因素有：[/font](1)[font=宋体]消费者的个性特征[/font]
(2)[font=宋体]商品的种类和性质[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]购买情景和方式[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=宋体]相应措施：[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(1)[font=宋体]消费者为减少风险知觉，大都积极收集信息。为此，广告在宣传新产品，特别是风险知觉程度高的新产品时，应提供更多的有关信息。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]许多消费者是通过建立对商标的信赖来降低风险知觉的。因此，对于那些新产品、知名度尚未建立起来的商品，广告应积极设法树立商标的信誉和威信。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]消费者购买贵重物品时，不但要获取足够信息，还会深思熟虑，力求作出最佳选择，减轻风险程度，广告宣传应针对消费者这一特点，突出自己产品的特点、优点，使其在同类商品中引人注目，成为消费者选择的目标。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
[font=宋体]总之，广告宣传除传播商品信息外，还应当主动参与消费者的购买决策，帮助消费者降低购买风险水平。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
2.(1)[font=宋体]广告本身：广告本身的真实性、劝诱方式和满足需求的针对性；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(2)[font=宋体]广告的刊播环境：包括时间选择的合适性、环境干扰的情况、对消费者的刺激强度等；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(3)[font=宋体]消费者个人的情绪：消费者的个人情绪在一段时间内往往有一个基本格调，它对消费者接受广告信息有很大影响；[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]
(4)[font=宋体]广告的社会伦理性：广告应符合目标对象的基本道德和价值观念；[/font][/color][/size]
2008-6-10 01:01
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致对该广告的态度；
(4)情感的作用还可以转化到使用的经验 (2)消费者预计将来可能会碰到某种难题，寻找一种能避免难题发生的商品；
(3)消费者对现有商品不满意，寻找一种更好的来代替；
(4)消费者对现在所有商品的某些特性喜欢，某些特性又不喜欢。于是，期望购买某种商品来解决这种矛盾；
(5)消费者对某种商品的储备告罄或者储量不足感到不安，寻找能够稳定供应的商品。
4.(1)由于革新消费者具有内在指向性，新产品的广告就应该强调产品本身的新意性以及对使用者的益处；
(2)根据革新消费者的媒体习惯，新产品广告应登载在有关的杂志之上，尤其是该类产品的专业性杂志上；
(3)在产品的后期，为吸引非革新者，一方面，可利用革新者的舆论指导作用，另一方面，在广告中利用参照团体的特征，邀请专家或名人为产品做证。
六、论述题(每小题8分，共24分)
1.(1)有用性。
(2)支持性。
(3)刺激性。
(4)趣味性。
2.问题指的是一种潜在的需要，它存在于实际状态与期望状态之中。这种差异的存在，并不一定被意识到。只有在受到一定因素的影响，消费者才会知觉到问题的存在。
影响因素有：
(1)特殊的情境；
(2)家庭环境，特别表现在生命周期的不同阶段上；
(3)经济状况的变化可能使原来不成问题的成了问题。
3.(1)他们能够影响认知的反应；
(2)这些情感，或许通过古典条件化过程同特定商标联系起来，其结果影响到对该商标的态度或商标的选择、或者两者都有；
(3)由广告引起的情感，进而又导。
2008-6-10 01:02
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浙江省2006年4月高等教育自学考试
广告心理学试题
课程代码：00636
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1903年W.D.Scott的___________一书问世，标志着广告心理学的诞生。（ ）
A.《广告理论》 B.《广告心理学》
C.《广告心理学的理论和实际》 D.《影响工业中的人》
2.感觉是大脑对直接作用于感官的事物的___________的反映。（ ）
A.属性 B.整体属性
C.个别属性 D.综合属性
3.由于事物之间存在着某种关系而在头脑中彼此想起的反映活动，人们把它叫做（ ）
A.思维 B.想象
C.联想 D.回忆
4.情感按其社会内容可分类为道德感、美感和（ ）
A.价值感 B.正义感
C.理智感 D.义务感
5.___________一般是指表现人在对现实的态度和相应的行为方式中比较稳定的独特的心理特征。（ ）
2008-6-10 01:03
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A.个性 B.性格
C.人格 D.气质
6.___________是同一感受器接受不同刺激而使感受性发生变化的现象。（ ）
A.感觉适应 B.感觉对比
C.感觉混合 D.感觉融合
7.“爱屋及乌”属于___________效应。（ ）
A.模特效应 B.移情效应
C.光环效应 D.投射效应
8.有意注意具有目的性和___________两个显著特征。（ ）
A.意志性 B.理解性
C.单一性 D.聚集性
9.记忆表象的特征有形象性和（ ）
A.鲜明性 B.完整性
C.概括性 D.稳定性
10.思维是人脑对客观事物___________、概括的反映。（ ）
A.间接 B.直接
C.外部属性 D.集中
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.注意具有___________等的功能。（ ）
A.选择 B.增强
C.保持 D.放大
E.对活动进行调节和监督
12.记忆是一个复杂的心理过程，包括___________等基本环节。（ ）
A.识记 B.保持
C.再认 D.回忆
E.表象
13.思维过程是通过___________等思维操作活动实现的。（ ）
A.分析 B.综合
C.比较 D.抽象
E.概括
14.情绪按状态可分类为（ ）
2008-6-10 01:03
dapengfeitian@zikao365.com
A.心静 B.心境
C.心情 D.激情
E.应激
15.广告艺术的独特性表现在（ ）
A.大众性 B.即时性
C.情感性 D.新颖性
E.功利性
三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16.刚刚能引起感觉的___________，称为绝对感觉阈限。
17.___________是心理或意识活动对一定对象的指向和集中。
18.广告回忆也可能是间接的，即通过___________，最后才能把它回忆出来。
19.想象可分为___________和___________。
20.动机是指___________个体活动并使之朝向一定目标和方向前进的一种心理状态。
21.广告媒体具有传播功能、吸引功能和___________功能、___________功能。
22.心理学上一般把气质分为胆汁质、___________、___________、抑郁质四种。
四、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
23.首次效应
24.双面宣传
25.创造性思维
26.广告媒体策划
五、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
27.简答人们对广告信息的心理反应过程。
28.简答态度及其功能。
29.简答广告心理效果的特点。
30.简答刺激联想的常用方法。
六、论述题（本大题共2小题，每小题12分，共24分）
31.试述广告如何影响消费者的需要和动机。
32.试述广告人的心理品质要求。
2008-6-10 01:09
dapengfeitian@zikao365.com
[align=center][align=center][color=#000000][size=14pt][font=宋体]浙江省[/font][/size][size=14pt]2006[/size][size=14pt][font=宋体]年[/font][/size][size=14pt]7[/size][font=宋体][size=14pt]月高等教育自学考试[/size][size=14pt][/size][/font][/color][/align][/align][align=center][align=center][color=#000000][font=黑体][size=16pt]广告心理学试题[/size][/font][size=16pt][/size][/color][/align][/align][align=center][align=center][color=#000000][font=黑体][size=14pt]课程代码：[/size][/font][size=14pt]00636[/size][/color][/align][/align][size=3][color=#000000][font=黑体]一、单项选择题[/font]([font=黑体]本大题共[/font]10[font=黑体]小题，每小题[/font]2[font=黑体]分，共[/font]20[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。[/font][/color][/size]
[align=right][align=right][size=3][color=#000000]1.[font=宋体]“入芝兰之室，久而不闻其香；入鲍鱼之市，久而不闻其臭”，这是典型的嗅觉[/font]_____[font=宋体]现象。（ ）[/font][/color][/size][/align][/align][size=3][color=#000000]A.[font=宋体]融合[/font]
B.[font=宋体]混合[/font]
C.[font=宋体]掩蔽[/font]
D.[font=宋体]适应[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]2. _____[font=宋体]是指以前感知过的事物不在面前时，在脑海里出现该事物的形象。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]想象[/font]
B.[font=宋体]联想[/font]
C.[font=宋体]记忆表象[/font]
D.[font=宋体]记忆[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]3.[font=宋体]情绪按状态可分类为[/font]_____[font=宋体]、激情和应激。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]心情[/font]
B.[font=宋体]心静[/font]
C.[font=宋体]心境[/font]
D.[font=宋体]心镜[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]4.[font=宋体]消费者一旦产生了[/font]_____[font=宋体]购买动机，就成了某厂家、商家或某品牌商品的忠实消费者。[/font][/color][/size]
[align=right][align=right][size=3][color=#000000][font=宋体]（ ）[/font][/color][/size][/align][/align][size=3][color=#000000]A.[font=宋体]感情[/font]
B.[font=宋体]理智[/font]
C.[font=宋体]惠顾[/font]
D.[font=宋体]理性[/font][/color][/size]
2008-6-10 01:09
dapengfeitian@zikao365.com
[size=3][color=#000000]5.[font=宋体]如果消费者原先就有倾向于广告宣传者所要倡导的观点方向，那么广告选择[/font]_____[font=宋体]宣传会产生更好的效果。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]单面[/font]
B.[font=宋体]双面[/font]
C.[font=宋体]先单面后双面[/font]
D.[font=宋体]先双面后单面[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]6.[font=宋体]能力是人顺利完成某种活动的[/font]_____[font=宋体]条件。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]重要[/font]
B.[font=宋体]必要[/font]
C.[font=宋体]充分[/font]
D.[font=宋体]充要[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]7.[font=宋体]最早开展广告心理学研究工作的学者是（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.H.[font=宋体]盖尔[/font]
B.W.D.[font=宋体]斯科特[/font]
C.H.[font=宋体]闵斯特伯格[/font]
D.E.[font=宋体]迪德[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]8. _____[font=宋体]是指一种感觉兼有别种感觉的心理现象。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]感觉[/font]
B.[font=宋体]联觉[/font]
C.[font=宋体]联想[/font]
D.[font=宋体]联合[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]9.[font=宋体]“爱屋及乌”属于[/font]_____[font=宋体]效应。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]模特[/font]
B.[font=宋体]移情[/font]
C.[font=宋体]光环[/font]
D.[font=宋体]投射[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]10.[font=宋体]想象可分为创造想象和（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]直接想象[/font]
B.[font=宋体]意义想象[/font]
C.[font=宋体]再造想象[/font]
D.[font=宋体]间接想象[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]二、多项选择题[/font]([font=黑体]本大题共[/font]5[font=黑体]小题，每小题[/font]2[font=黑体]分，共[/font]10[font=黑体]分[/font])[/color][/size]
[size=3][color=#000000][font=黑体]在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]11.[font=宋体]消费者风险知觉的类型包括（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]功能风险[/font]
B.[font=宋体]安全风险[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]C.[font=宋体]资金风险[/font]
D.[font=宋体]社会风险[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]E.[font=宋体]心理风险[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]12.[font=宋体]刺激物的下列[/font]_____[font=宋体]特点较易引起注意。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]刺激物的强度[/font]
B.[font=宋体]刺激物之间的对比关系[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]C.[font=宋体]刺激物的活动和变化[/font]
D.[font=宋体]刺激物的新奇性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]E.[font=宋体]刺激物的水平[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]13.[font=宋体]有意注意有[/font]_____[font=宋体]等重要特征。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]指向性[/font]
B.[font=宋体]集中性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]C.[font=宋体]目的性[/font]
D.[font=宋体]意志性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]E.[font=宋体]情感性[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]14.[font=宋体]对于广告遗忘原因的解释，主要有[/font]_____[font=宋体]等不同理论。（ ）[/font][/color][/size]
[size=3][color=#000000]A.[font=宋体]衰退理论[/font]
B.[font=宋体]干扰理论[/font][/color][/size]
2008-6-10 01:15
dapengfeitian@zikao365.com
C.平衡理论 D.动机性遗忘理论
E.需要理论
15.广告艺术的独特性表现在（ ）
A.大众性 B.即时性
C.情感性 D.新颖性
E.功利性
三、填空题(本大题共7小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
16._______年W.D.Scott的《广告理论》一书问世，标志着广告心理学的诞生。
17. _______是指能引起感觉并使其持续一定时间所需的刺激量。
18.知觉是大脑对直接作用于感官的事物的_______属性的反映。
19.思维是对客观事物_______的、_______的反映。
20.消费者动机产生的原因不外乎内部需要和外部_______两类。
21.测定广告心理效果的维度包括感知维度、记忆维度、思维维度和_______、_______。
22.个性心理特征通常包括能力、_______、_______。
四、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
23．晕轮效应
24．态度
25.广告再认
26.广告创意
五、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)
27．简述商业广告及其特点。
28．简述消费者需要的特征。
29.简述广告媒体的基本功能。
30.简述广告心理效果测定内容。
六、论述题(本大题共2小题，每小题12分，共24分)
31．试述广告宣传所应遵循的重要原则。
32．试述广告心理效果测定的意义和方法。
2008-6-13 15:53
manxia210@zikao365.com
谢谢楼主......不过好像都是浙江省的....不知有没有江西省的....我们用的教材是马谋超主编的.......我只找到一份B卷......
2008-6-26 11:46
463249462@zikao365.com
帮帮忙
，《广告媒体分析》《广告策划》试卷帮找一下:) :) :)
2008-6-27 17:34
manxia210@zikao365.com
楼上的兄弟.....广告策划不是很难.....我四月已经过了....正好60分..哈哈
2008-7-3 21:31
dapengfeitian@zikao365.com
我尽力吧！！！
我尽力吧！找到后还给你发到这！！！
2008-7-21 18:53
1144294950@zikao365.com
没有答案吗 呵呵
2008-7-25 14:37
xiongbingyi@zikao365.com
怎么没有：广告文案写作18——19楼 、广告法规与管理的呢？
请楼主贴出：广告文案写作 、广告法规与管理的，万分感谢！